La vidéo est un élément clé de la stratégie de communication d’une entreprise et de son branding. Dans cet article, nous abordons les critères à prendre en compte pour créer une vidéo de qualité professionnelle et l’impact positif que celle-ci peut avoir sur l’image de marque de l’entreprise. Et comme on est sympas, tu trouveras aussi nos astuces pour créer des vidéos de qualité et ainsi améliorer l’image de marque de ton entreprise.
Positionnement, branding et image de marque
Dans le jargon marketing, l’image de marque d'une entreprise correspond à la représentation mentale que se fait le public de cette entreprise.
Idéalement, l’image de marque (comment est perçue l’entreprise) doit être au plus proche du positionnement (comment l’entreprise voudrait être perçue) de l’entreprise en véhiculant une identité visuelle forte, cohérente et reconnaissable grâce au branding.
Le nom de l’entreprise, le logo, la typographie, les couleurs, la qualité du produit/service, l’expérience client, ou encore la façon de communiquer sont autant d’éléments qui vont influencer la confiance, la fidélité et la perception des clients.
L’image de marque peut donc avoir un impact significatif sur la réussite d'une entreprise, c’est pourquoi il est primordiale de la soigner.
Note : Si l’image de marque perçue par le public cible est différente de l’image que souhaiterait véhiculer l’entreprise alors il faut, soit revoir le positionnement, soit améliorer la communication dans le but de modifier la perception globale que la cible se fait de l’entreprise.
Branding : Les avantages d'une vidéo de qualité pour l’image de marque d’une entreprise
En général, on dit d’une vidéo qu’elle est de qualité si elle attire l'attention du spectateur dès les premières secondes, si elle présente un contenu pertinent et intéressant, et si elle est réalisée en respectant le branding et l’identité visuelle de l’entreprise. Le but étant que la vidéo puisse se fondre parfaitement dans la stratégie de communication globale de l’entreprise pour renforcer son positionnement auprès de sa cible.
La vidéo de qualité professionnelle améliore l’image de marque de l’entreprise
Les vidéos de qualité professionnelle sont généralement plus attrayantes et plus engageantes pour les spectateurs. En effet, les gens sont souvent plus enclins à regarder une vidéo de qualité que de lire un long texte ou de parcourir des images.
Si une entreprise produit des vidéos haut de gamme qui communiquent efficacement son message avec le bon ton, cela peut considérablement renforcer l’image de marque et améliorer la perception que les clients, les prospects et les employés peuvent avoir de l’entreprise.
La vidéo permet de créer un lien émotionnel avec sa cible
Techniquement, la vidéo professionnelle est un moyen puissant, de plus en plus utilisé, pour créer un lien émotionnel avec sa cible puisqu’elle permet de transmettre des émotions de manière visuelle et auditive.
En associant la « bonne » musique pour accompagner sa vidéo, l’entreprise va être en mesure de provoquer un impact émotionnel fort chez le spectateur et donc créer un lien plus profond entre l'entreprise et son audience.
De façon plus concrète, une vidéo de qualité peut se traduire par une plus grande fidélité à la marque et une plus grande propension à acheter des produits ou services de l’entreprise.
La vidéo augmente la visibilité de l’entreprise
Si une vidéo d’entreprise est intéressante et engageante, les visiteurs vont potentiellement passer plus de temps sur le site web pour la regarder. Et quand on sait que le taux de rétention d’un site est considéré comme un signal de qualité pour qu’un site soit bien référencé sur Google, on peut en déduire qu’une vidéo de qualité professionnelle contribue à améliorer la visibilité de l’entreprise sur le web.
De plus, une vidéo de qualité est plus susceptible d’être partagée sur les réseaux sociaux, ce qui peut, encore une fois, augmenter la visibilité de l’entreprise et renforcer ainsi sa notoriété et son image de marque.
La vidéo permet de se différencier de la concurrence
Il existe de plus en plus d’appli permettant aux entreprises de créer facilement des vidéos pour communiquer en ligne. La création vidéo étant de plus en plus accessible, « faire une simple vidéo » n’est plus suffisant. D’autres critères, comme la qualité de la production audiovisuelle, vont être à prendre en compte pour réussir à se démarquer efficacement et durablement de la concurrence en créant une image de marque et une identité visuelle forte.
Branding : Comment créer une vidéo de qualité pour améliorer l'image de marque de son entreprise ?
Que tu réalises tes vidéos en interne ou que tu décides d’externaliser la réalisation vidéo à un vidéaste ou une production audiovisuelle comme Les As Frenchies, on te conseille fortement de bien définir l’objectif de la vidéo et de faire un brief précis et détaillé pour créer la vidéo la plus qualitative possible.
Le but étant que ta vidéo puisse se fondre dans ta stratégie de communication globale en respectant le branding et l’ensemble des éléments qui compose l’identité visuelle de ton entreprise afin d’en améliorer son image de marque.
Si ton entreprise souhaite se différencier durablement de la concurrence, augmenter sa visibilité, améliorer sa réputation tout en renforçant son image de marque en passant par la création de vidéos de qualité professionnelle, alors, faire appel à notre production audiovisuelle lyonnaise peut être une option sérieuse pour parvenir à atteindre tes objectifs.
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