19 mai 2021
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Optimiser ses vidéos pour les réseaux sociaux peut être un véritable casse-tête. Simplifie-toi la vie grâce à ce guide des formats vidéo sur les réseaux sociaux.

Format vidéo vertical VS format vidéo horizontal (Smartphone VS Ordinateur)

Malheureusement, il n’existe pas de format vidéo standard dit « de référence » sur les réseaux sociaux. On peut donc oublier le format vidéo qui passe partout surtout depuis l’arrivée des smartphones, tenus à plus de 90% du temps à la verticale. Les vidéos étant de plus en plus consommées sur les smartphones via les réseaux sociaux, la vidéo verticale fait naturellement son apparition et révolutionne considérablement la façon de consommer la vidéo en ligne comme le prouve la montée en flèche de TikTok. Il faut donc s’adapter.

Alors format vidéo vertical ou format vidéo horizontal ? Comment faire le bon choix ? Ce guide des formats vidéo devrait te donner les éléments de réponse si tu te demandes « quel format vidéo choisir pour Instagram, Facebook, Youtube, LinkedIn… ?"

À première vue, choisir entre le format vidéo pour smartphone et le format vidéo pour ordinateur n’est pas chose évidente alors qu’en réalité, le choix du format vidéo ne repose que sur la bonne connaissance des « règles de publication » des différents réseaux sociaux. Pourquoi ? Parce que les réseaux sociaux ont tous leurs propres spécificités et algorithmes. En les respectant, et donc en optimisant ta vidéo pour chaque plateforme tu maximiseras incontestablement tes chances de réussite en ligne. Opter pour un format vidéo original peut certes te permettre de te différencier de tes concurrents mais sur les réseaux sociaux il est conseillé d’aller dans le sens des algorithmes pour être visible, surtout si tu n’as pas 500 000 followers/fans pour relayer ton contenu vidéo…  

Voici les questions à se poser avant de choisir entre le format vidéo vertical et horizontal : 

- Où va être publiée ma vidéo ? Site internet ? Réseaux sociaux ?

- Sur quel réseau social va-t-elle être publiée ?

- Mon audience utilise-elle plutôt un smartphone ou un ordinateur pour regarder mes vidéos ?

- La vidéo est-elle destinée à être sur mon feed ou en story ?

Note : Pour rappel, sur smartphone on va privilégier le format vidéo vertical alors que celui-ci sera plutôt horizontal sur ordinateur.

Quel format vidéo pour Instagram ? Facebook ? Youtube ? Linkedin ?

Le meilleur format vidéo pour YouTube : le format vidéo horizontal classique (16 :9)

Le format horizontal est primordial puisque la majorité des vidéos YouTube sont visionnées en 16 :9. Que tu utilises un smartphone ou un ordinateur, on te recommande vivement d’utiliser un format d’image 16 :9 enregistré en Full HD (1920x1080px). Idéalement, la durée de la vidéo doit être comprise entre 5 et 10 minutes puisque l’algorithme de YouTube favorise les vidéos qui ont un taux de rétention élevé. Plus ta vidéo est intéressante, plus le nombre de minutes visionnées sera grand. Et si en plus la vidéo est « longue » alors YouTube jugera que ta vidéo est « de qualité », qu’elle apporte une plus-value à ses utilisateurs , la recommandera auprès d’autres utilisateurs et boostera donc ta visibilité par le même occasion.  

A l’inverse une vidéo au format vertical (9 :16) offrira une très mauvaise expérience de lecture à ton audience YouTube, notamment sur ordinateur où l’on apercevra des bandes noires sur les côtés droit et gauche de la vidéo (pas très esthétique).

Le meilleur format vidéo pour Facebook : format vidéo carré (1 :1) pour le mur et format vidéo vertical pour les stories (9 :16).

Facebook est le réseaux social numéro 1 dans le monde. C’est le plus utilisé mais également le plus concurrentiel. Se démarquer et être visible de façon organique sur Facebook est de plus en plus difficile. Malgré le fait que le format vidéo 16 :9 soit possible, le format vidéo à privilégier pour Facebook est le format vidéo carré (1200x1200px) en HD avec sous-titres d’une durée légèrement supérieure à 3 minutes.

Pourquoi ajouter des sous-titres à sa vidéo Facebook ? Car les vidéos sont lancées automatiquement sans le son. Le fait d’ajouter des sous-titres va permettre de retenir l’attention de l’audience ou tout simplement de permettre au spectateur de regarder ta vidéo sans le son.

Si tu souhaites plutôt poster ta vidéo en story, Facebook privilégie le 9 :16 (1080x1920) en .mov ou .mp4 avec une durée maximum de 20 sec.

Le meilleur format vidéo pour Instagram : le format 4 :5 (1080x1350px)

Instagram est sans doute le réseau social le plus complexe due aux multiples options de publication vidéo possible : Feed Instagram, Réel, IGTV et story.

Format vidéo Feed Instagram : La durée de la vidéo Instagram doit être comprise entre 3 et 60 sec. C’est néanmoins possible de partager des vidéos plus longues en les coupant en plusieurs parties de 60 sec afin de les poster sous forme de carrousel. Le carrousel vidéo est une technique pour mettre plusieurs vidéos à la suite sur Instagram. L’inconvénient de cette méthode de publication c’est l’absence de données statistiques concernant les vues.

Concernant le format vidéo, il est possible de poster en 16 :9 (1920x1080px) et au format carré 1 :1 (1080x1080px) mais le 4 :5 (1080x1350px) est le meilleur format vidéo pour le feed Instagram. Ce format vidéo est recommandé car il propose une meilleure expérience de visionnage et prend plus de place dans le fil d’actualité qu’une vidéo 16 :9 par exemple. Il faut donc plus de temps pour scroller et passer la vidéo ce qui laisse 1 sec de plus pour capter l’attention. Oui je sais ça va loin, mais c’est un fait ahah.

Format vidéo IGTV : Il faut privilégier le format 9 :16 (1080x1920px) en .mp4 pour que la vidéo prenne la totalité de l’écran. Le format vidéo 4 :5 est également accepté mais des bandes noires apparaissent en haut/bas de la vidéo. L’avantage d’une IGTV c’est ça durée, avec des vidéos pouvant aller de 1 à 10 minutes. 

Format vidéo Instagram Story et format Réel Instagram : Les stories Instagram sont des vidéos courtes de 15sec en 9 :16 disponibles 24h. Si la vidéo que vous souhaitez poster en story Instagram fait 45sec, elle sera automatiquement découpée en 3 vidéos de 15sec par Instagram. Mais si le contenu excède les 60 sec, vous devrez les couper manuellement. À garder en tête lors de la conception de la vidéo. Les Réels Instagram c’est exactement la même chose à la seule différence que le contenu ne peut excéder une durée de plus de 30 sec. Les réels Instagram sont régler par défaut sur 15 sec mais il suffit de paramétrer la durée sur 30 sec en cliquant sur l’icône de la durée.

Le meilleur format vidéo pour LinkedIn : Le format vidéo standard 16 :9 (1920x1080px)

LinkedIn est LE réseau social pour les professionnels. C’est vraiment là que tu vas pouvoir toucher directement ta cible BtoB. LinkedIn et même considéré comme le réseau social le plus efficace pour générer des leads selon Hubspot. Alors si en plus tu ajoutes la publication de vidéos natives (c’est-à-dire postée directement sur LinkedIn) fortement récompensée par l’algorithme de LinkedIn (portée organique accrue), les résultats vont arriver très vite.

Mais quel est le bon format pour une vidéo efficace ?

Nous recommandons le format vidéo 16 :9 (1920x1080px) de moins de 2 minutes même si le format carré est également accepté par la plateforme et que les vidéos peuvent aller jusqu’à 10 minutes. Dans le monde professionnel, le temps c’est de l’argent. Privilégie le contenu vidéo court et qualitatif sur LinkedIn et ta communication en ligne sera boostée.

Le guide 2021 des formats vidéo sur les réseaux sociaux 

Une vidéo HD en 720p (1280x720px) est le minimum acceptable en 2021, quel que soit le réseau social envisagé. Il y a de plus en plus de vidéos de qualité sur Instagram, Facebook, YouTube… proposer une qualité inférieure au format vidéo HD avec une taille de vidéo non optimisée aux us et coutumes de la plateforme risque de faire fuir le spectateur et ruiner tes efforts de communication vidéo en quelques secondes. Opter pour un format vidéo qui passe partout serait contre-productif. Il est donc important de prendre en compte les nouvelles façons de consommer la vidéo en ligne et d’adapter le format vidéo au réseau social où la vidéo va être publiée.

J’espère que ce guide 2021 des formats vidéo sur les réseaux sociaux t’a été utile et qu’il va t’aider dans ta communication vidéo. Si tu veux des conseils pour filmer avec ton Smartphone c'est par ici, sinon Les As Frenchies (Production video Lyon) sont en mesure de t’aider dans la conception de tes vidéos en proposant le format vidéo vertical, le format vidéo horizontal, le format vidéo carré… tout en optimisant tes vidéos pour Instagram, Facebook, Youtube, LinkedIn…

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