16 septembre 2021
Comment-faire-une-video-marketing-efficace-en-2021

La vidéo marketing est un outil incontournable dans une stratégie de communication en ligne. Mais réussir sa vidéo marketing, et l’intégrer parfaitement à sa stratégie digitale nécessite de combiner des compétences en marketing, en communication et en réalisation vidéo.

Pourquoi la vidéo marketing est un incontournable en 2021 ? 

Réaliser une vidéo marketing est un excellent moyen pour capter l’attention de son audience cible mais ce n’est pas la seule raison qui fait que la vidéo est LA tendance marketing de 2021. Et à en croire les chiffres ci-dessous, cette tendance n’est pas prête de s’inverser en 2022 :

- 43% des entreprises utilisent la vidéo dans leur stratégie de contenu.

- 75% des gens qui possèdent un smartphone regardent des vidéos en ligne.

- 100 millions de personnes regardent des vidéos en ligne chaque jour.

- 4 Milliards d’heures de vidéos sont regardées chaque mois sur YouTube.

- 80% des consommateurs achètent après avoir regardé une vidéo en ligne.

Outre le fait que la vidéo favorise considérablement les partages et la portée des postes sur les réseaux sociaux, elle offre également un fort taux de conversion, bien supérieur aux autres outils de communication, tout en ayant une évolution en hausse constante depuis quelques années (Ce n’est sans doute pas une coïncidence si des applications comme TikTok connaissent une telle popularité auprès d’un public toujours plus connecté).

L’hyper connectivité et le développement du support vidéo sont donc de formidables leviers pour ton marketing digital et le développement de ton entreprise. L’utilisation de la vidéo marketing est, en 2021, un outil incontournable à intégrer dans sa stratégie de communication pour réussir en ligne.

Les 5 avantages de la vidéo marketing.

De manière générale, sur internet, nous cherchons tous du contenu intéressant qui ne nécessite pas forcément de gros efforts de concentration pour le digérer. La création de vidéos marketing est donc un excellent moyen pour aider les entreprises à proposer un contenu « facile à consommer » qui répond parfaitement aux attentes des internautes.

Ayant cette information en tête, voici, selon nous, les 5 avantages principaux qu’offre la vidéo dans une stratégie de communication en ligne. La vidéo marketing permet de :  

1) Retenir plus efficacement l’attention de l’internaute et donc de favoriser la mémorisation de ton entreprise dans son esprit. 

2) Partager une émotion inégalable avec ton audience en alliant images et son. Cette connexion permet de créer et développer l’affect avec ton entreprise, tout en diffusant des valeurs et un message marketing percutant.

3) Accroitre ta visibilité et ta notoriété en ligne par le biais de contenu fortement « partageable » sur les réseaux sociaux permettant de toucher ta cible mais également de nouveaux prospects.

4) Booster ton référencement (SEO) et générer plus de trafic et de leads permettant de développer ton CA.

5) Convaincre tes prospects de passer à l’acte d’achat tout en fidélisant tes clients existants.

En résumé la vidéo marketing est un outil de communication avec un très fort retour sur investissement qui permet de répondre aux 3 grands objectifs de la communication en ligne : « faire connaitre », « faire aimer » et « faire agir ».

 

Comment faire une vidéo marketing digitale efficace en 2021 ?

Faire une vidéo marketing efficace en 2021 ne s’improvise pas. Pour créer une vidéo marketing intéressante, il est important de maitriser quelques prérequis.

Avant toute chose, les experts marketing vous diront qu’il est primordial de définir la cible et l’objectif que l’on cherche à atteindre avec sa communication vidéo. Souhaites-tu faire connaitre ton entreprise ? La faire aimer ? Ou déclencher l’acte d’achat chez tes prospects/clients ? Ça semble évident ?! Encore faut-il y penser. À titre d’exemple, si ton entreprise est jeune et encore peu connue auprès de ta cible, se diriger directement vers un « objectif d’achat » ne permettra sans doute pas d’obtenir le meilleur taux de conversion possible. Dans ce cas précis il serait donc plus judicieux de commencer par créer une vidéo de communication ayant pour objectif d’accroitre sa notoriété en ligne.  

Une fois que tu as identifié ta cible et défini ton objectif de communication vidéo, il est recommandé de s’intéresser au message que tu souhaites faire passer et avec quel type de vidéo marketing tu souhaites le faire passer. Pour cela il est important de préparer le tournage en amont en rédigeant un script, voir même un storyboard, permettant de faciliter l’enchainement des idées de façon logique et cohérente pour créer un fil conducteur captivant. À ce stade, il est également important de définir le lieu de diffusion de sa vidéo, à l’avance puisque le lieu de diffusion va impacter le format à choisir pour sa vidéo marketing. Une vidéo pour Instagram sera plutôt au format carré alors qu’une vidéo pour YouTube sera plutôt tournée en 16 :9 à la manière d’un film Netflix. Choisir le bon format vidéo va considérablement t'aider à maximiser ton ROI.

Le secret pour réaliser une vidéo captivante est de réussir à tenir l’audience en haleine jusqu’à la fin de votre vidéo afin que le taux de rétention soit le plus élevé possible. Un taux de rétention élevé impactera fortement le référencement de ta vidéo et donc, par la même occasion, ta visibilité en ligne. Rendre une vidéo marketing captivante passe bien évidemment par une idée et un script travaillé mais également par la qualité d’image / son que tu seras en mesure de proposer à ton audience. Il s’agit même d’un enjeu majeur si tu veux maximiser tes chances de réussite.

 

Vidéo marketing : incontournable en 2021

La vidéo marketing est un outil incontournable en 2021 pour une stratégie de communication en ligne. Mais réussir sa vidéo marketing, et l’intégrer parfaitement à sa stratégie digitale nécessite de combiner des compétences en marketing, en communication et en réalisation vidéo (Scénarisation, Tournage vidéo, Montage vidéo…). Le but étant de marquer les esprits en rendant sa marque mémorable, nous conseillons fortement de faire appel à une production audiovisuelle maitrisant ces 3 aspects et comme le hasard fait bien les choses, Les As Frenchies peuvent t'aider à booster ta communication en ligne par le biais de vidéos marketing adaptées à tes objectifs de communication. Si c’est quelque chose qui t'intéresse, tu sais quoi faire : Contacte-nous 

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